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从这三位大师 看国内自主品牌设计进化论

2018-09-20 13:46
来源: 未知
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  随着经济全球化以及对外开放政策的进一步拓展,中国品牌在国内市场与国际市场的发展如日中天。中国渐渐从过去的“生产大国”慢慢向“品牌大国”迈进,而在其中,国内的品牌设计也随之不断进化。

  众所周知,品牌设计是品牌的核心环节,是树立品牌形象的重要一步,也是企业提升产品附加值,提高市场占有率的关键。那么对此,我们不妨从国内知名的三位品牌设计大师着手,来看看国内的品牌设计究竟在何种水平线之上。

  靳埭强

  靳埭强,生于香港,主张把中国传统文化的精髓,融入西方现代设计的理念中去。他强调这种相融并不是简单相加,而是在对中国文化深刻理解上的融合。在他的意识里,“漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计都是那些适合企业、适合产品的设计”。

  例如重庆城市形象宣传的标志,“人人重庆”,靳埭强将两个欢乐喜悦的“人”字重叠加成为一个“庆”字,取“双重喜庆,以人为本,携手并进”之意。用水墨为材料,山水为主题,结合文字的实用性和艺术性,远看,是气势磅礴的行草,近观,则是峰回路转的山水,靳埭强对于“人人重庆”的精心布局,率性挥洒,将胸中幽壑倾注于“画字我心”内,让中国传统的水墨大放异彩。

  陈幼坚

  陈幼坚与靳埭强一样出生于中国香港,对中国文化遗产十分执着,深爱中国传统文化,但是这种深爱却并没有将他变成一个固守传统的“艺术遗老”,完美揉合西方美学和东方文化,既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅。

  2000年,陈幼坚为罗西尼手表设计的海报,让很多人都印象深刻,海报上的刻度不是以往的罗马数字或阿拉伯数字,而是换成了一些不完整的文字,但是时针的走动却能为每一时刻添上一笔,使其拼成一个完整的中文小写数字,简洁明了地体现了表盘的创意,这是中国元素运用在现代设计中的一个极致体现,这样的设计产品不但美观而且极具趣味性。不可否认从陈幼坚的作品中,我们可以在充满西方情调的设计中体会到中国传统文化的韵味。

  夏科

  中国香港作为中西方文化的揉合之地,滋生了很多设计行业的佼佼者,但是在内陆,接触国外设计熏染比较晚的情况下,也有一些品牌设计大师的出现,这里的夏科就是其中之一。

  与前两位相同的是,夏科坚持设计的核心也是中国传统文化,从早年学习油画到后来专注水墨,都体现出夏科浓烈的中式情结。从事食品领域后,还为此开设了一个食品包装领域的专有名词——中式后现代食品包装设计。将中国传统文化结合现代美学,融入到设计当中,这才能称之为纯原创的“中国设计”。

  定位于特产,落脚于四川都江堰青城山脚下的“铲铲香”在没有遇到夏科之前,就是普普通通的平价米花糖,夏科的介入,让“铲铲香”变身“丈人坊”,成为了闻名世界的“道家米花糖”。而在其中,“丈人坊”能够名满天下的关键,也正是夏科为其灌输的道家品牌文化,抓住“青城山”的特性,将道家发源地,其素食修养的饮食文化融到了“铲铲香”的米花糖里面,并且在包装上,选用了丈人的形象作为主要元素,将整个包装巧妙地用一个纸袋形成丈人形象,而以绳捆扎于丈人发冠,取之,无束!形似怒发冲冠;束之,成型!仙风道骨。

  其实,无论是这里提到的香港设计大师靳埭强、陈幼坚,还是内陆设计大师夏科,他们的设计风格,都无一例外融合了中国传统文化。如今的品牌设计行业,早已经不再是过去那个“崇洋媚外”的年代,无论是“中西合璧”还是坚持“中式后现代”,都是将中国上下五千年源远流长的历史文化带上国际舞台!让中国品牌被世界熟知,也让中国设计被世界认可!

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( 编辑: jing ) 【字号: 】【打印】【关闭