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糖酒会开幕!轩远食品携小鸡彩虹精彩亮相

2018-10-25 10:51
来源: 未知
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  2018年10月25-27日,长沙国际会展中心将迎来第99届全国糖酒会。本届糖酒会预计将有超过40余国的3000余家食品、酒类、调味品及相关产业展商、经销商和服务商相聚长沙共襄盛会。据悉,深圳轩远食品携小鸡彩虹最新产品精彩亮相。

  随着95后、00后一代的新消费观念崛起,面对口味新奇的年轻一代,食品品牌倚老卖老的时代已一去不复返。越来越多的食品品牌意识到,如何在全新的传播环境和受众群体中,树立独有的品牌形象,以年轻消费者乐意接受的方式,传递自己的产品和品牌的特性,是非常重要的。

  品牌的年轻化,并不是一蹴而就的,更不是简单贴个青春标签,随意喊喊口号就能达成。用全新的方式,在食品品牌中注入年轻的活力,需要品牌静下心来,从思维与基因、战略与管理、策略与执行等方方面面,做出战略性布局规划。

  与知名IP跨界合作,成为了越来越多优秀食品企业的选择。食品企业根据自身品牌的情感,选择和自身品牌特性契合的IP形象合作,从而获得更多受众群体的喜爱。

  近期,轩远食品宣布与小鸡彩虹牵手,达成食品及饮料长期战略合作,双方将对食品及饮料行业进行更长远的布局。在本次长沙糖酒会上,轩远食品就首次展示和小鸡彩虹跨界合作后的部分新品。

  为什么会选择《小鸡彩虹》作为合作IP呢?据轩远负责人介绍,该动画主要受众人群为学龄前幼儿,和轩远食品的受众群是契合的。而《小鸡彩虹》以其特有的新水墨画风形象,在年初和阿狸共同获得五部委评选中国动漫政府最高奖——最佳动漫形象奖。

  《小鸡彩虹》是一部学龄前动画,讲述了七只不同颜色的小鸡在云岛上生活和成长的故事。之所以叫彩虹,是因为七只小鸡是红橙黄绿青蓝紫七色,连在一起刚好是彩虹的颜色,每一种颜色的小鸡都有自己独特的外形和习惯,代表了不同性格特征的孩子。

  在新浪微博等平台,《小鸡彩虹》以其独特的形象,不仅深受孩子们的喜爱,也收获了一大批年轻粉丝。有网友表示:“《小鸡彩虹》是什么神仙动画?简直太可爱了吧?有没有什么周边产品?赶紧买买买!”

  不仅是国内,这部动画片已经发行到了Discovery探索频道和海外27个国家,在拥有10亿用户的国际网站YouTube上仅上传了20集动画片,就获赞500万。

  凡益之道,与时偕行。一个品牌衰老,是源于自身不肯抛弃历史包袱,不肯跳出原有的框架。而一个年轻化的品牌,正是顺应了年轻人的个性需求和互动方式。跨界强强联手,让轩远食品和小鸡彩虹爆发出1加1大于2的威力。期待本次糖酒会上他们的优异表现!

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( 编辑: jing ) 【字号: 】【打印】【关闭